Wer Public Relations (PR) macht, wird ohne Presse, Funk, Fernsehen und die neuen Medien nicht wahrgenommen. Dabei ist es völlig gleich, ob global tätige Unternehmen ihre Aktienkunden ansprechen, Sozialverbände um Spenden oder Parteien um Wählerstimmen werben. Doch nur eine gezielte Medienarbeit führt zum dauerhaften Erfolg.
Monatsarchive: März 2018
PR wird häufig unterschätzt
Public Relations (PR) hat an Bedeutung gewonnen. Die Welt ist komplizierter, die Zusammenhänge sind unübersichtlicher geworden. Mit einfachen, oberflächlichen Botschaften lässt sich niemand mehr überzeugen. Aber Argumente kann nur PR transportieren. Es gibt bislang nur wenige Branchen, die das erkannt haben – so zum Beispiel die Automobilindustrie.
Medienarbeit verlangt Weitblick und Planung
Für die Medienarbeit von Pressestellen, PR-Stäben, Agenturen und Geschäftsstellen sollten diese Aspekte immer berücksichtigt werden:
– Die redaktionellen Hürde für PR-Angebote werden höher.
– Das Bedienen spezieller Informationsbedürfnisse wird wichtiger.
– Die Medien und ihre Entscheidungen sind schwerer einzuschätzen.